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当GE押宝中国花样滑冰队始末

发布时间:2021-09-11 12:41:15 阅读: 来源:烟嘴厂家

GE押宝中国花样滑冰队始末

GE的名字我们并不陌生,然而以往他给我们的及可能直接或间接接触食品的油墨、粘合剂、润滑油等印象更多是领先的、严肃的、甚至有些遥远的国际品牌。然而,今年春节温哥华冬奥会上,随着申雪和赵宏博的夺冠,GE以一种十分亲切的感觉走进人们的视野。

早在2005年,GE就签约了中国花样滑冰队,虽然那时的中国花滑队就颇具实力,但是,他们并没有获得太多企业的青睐。然而GE选择了坚定地陪同中国花样滑冰队一路走来,直到2010年温哥华冬奥会上他们取得历史性的突破。

温哥华市长罗品信向中国花样滑冰队赠送市旗(右1:姚滨教练 右2:任洪国主任)

奥运精神引领营销

当问及GE中国公关传播总监李国威,为什么GE选择了中国花滑队时,是否从一开始就预料到他们会有夺金的一天。李国威坦诚,这一结果确实在GE的预料之中,但并不是GE最为看重的,GE牵手花滑,更多的看重双方在精神内涵上的相通。

领先、创新、有活力、可接近 是GE品牌力求传达的理念,这一理念和中国花样滑冰队在精神内涵上是十分契合的。李国威说,GE在广告创意上也一直在强化这一品牌内涵。

赞助中国花滑队,并不代表GE要在体育营销领域大显身手。GE也是在尝试一种全新的品牌营销方式。希望借助花滑队,让GE能与客户、合作伙伴以及关注GE的人之间找到情感的纽带,增加信任,并获得激励。

花样滑冰是一个非常具有观赏性的运动,我们组织GE的员工、客户还有合作伙伴带着他们的家人和孩子来看花滑队的表演,并安排对话、拍照、做游戏的环节,这件事让每一个人都十分兴奋。因为GE为大家提供了一个和家人,和明星运动员之间亲密接触的机会,这大大地拉近了我们彼此之间的距离,也让 GE给人们留下了更为亲切的印象。

当一对一对花滑选手优雅的从身边近距离的划过的时候,你可以看到人们脸上的激动和陶醉。有的时候,选手溅起的冰花都能落到人们的脸上,在那作为世界制造业大国种时候,你才能真正的领略到花样滑冰带来的艺术震撼和运动之美。 在接受搜狐采访的时候,李国威兴奋之情溢于言表。

李国威还向我们讲述了一个小细节,冬奥会召开的时候,他本人正在夏威夷休假,在申雪赵宏博夺金牌后的几分钟内,消息从四面八方发来,短短几分钟内,李国威就收到来自同事、客户、朋友和家人的30多条洋溢着兴奋心情的短信捷报。最简单的如 我们胜利了! 、 咱们夺金了 ,对此,李国威用最简单的 太棒了 三个字和朋友们共同分享这份喜悦。

通往冠军的路上有GE陪伴

有幸福,也有苦涩。李国威也告诉我们,在花滑队员完美表现的背后,GE看到的更多是他们艰苦卓绝的付出。2005年申雪和赵宏博原本是夺冠的热门选手,然而赵宏博却出现意外,跟腱受伤,这让赵宏博非常沮丧,为了鼓励他,GE员工自发叠了1000多只纸鹤送给赵宏博,送去大家对他的关心和祝福,这让赵宏博深为感动。为了自己的理想,也为了关心他的人,赵宏博积极的恢复,并在康复后重新走上冰场。

值得欣慰的是,本届温哥华冬奥会上,中国花滑代表队取得了历史上最优异的成绩。申雪和赵宏博夺得金牌,庞清、佟健夺得银牌,张丹、张昊也取得了第五名的好成绩。

这离不开队员们的长期的努力,但主教练姚滨对花滑技术的深刻理解及独特有效的团队培养方法也不能忽视。

姚滨这个人非常强调激励、放权,他很懂得调动团队精神,让队员们发自内心的不断的追求卓越。 李国威表示,姚滨的这些特点也是GE非常看重的。

奥运是一个大平台,通过奥运让品牌深入人心也是一个伟大的理想。当这种理想能够变成从身边优雅滑过的一对一对的奥运选手,变成了一个世界顶级的金牌教练,以及他在课堂上娓娓道来,他是怎么培养一个世界冠军的时候,这种理念就具体化了。这是我们在赞助花滑队的一个体会。 李国威说。

希望引起更多人对冬季项目的关注

当问道GE如何评价他们在中国花滑队身上的付出的时候,李国威表示,这个付出是值得的,说值得,不仅仅因为他们最后夺冠,也不仅仅因为他们代言了GE的品牌。

李国威表示,虽然对于消费者也许只认金牌,但是GE不会只押宝申雪和赵宏博,我们看中的是体育精神的内涵。GE赞助中国花滑队,也是希望能够通过GE的行动,引起更多人对冬季项目的关注,如果有更多的企业赞助我们的运动员,那中国的健儿也有更多的机会去冲击金牌。

李国威告诉搜狐财经,到目前为止,赞助中国花滑队的企业为数不多。这次花滑队取得了佳绩,相信接下来会有很多企业愿意赞助他们。至于GE和花滑队的下一步合作,还取决于GE的整体战略,特别是奥运战略的一些想法。

今年春节,GE在温哥华市中心的罗宾逊广场建了一个GE滑冰场,邀请了中国花滑队的明星队员们进行表演,并与当地华人共同庆祝中国的春节。温哥华的市长罗品信(Gregor Robertson)也穿上了中国的唐装,冰场的布置加上了很多中国元素,很有中国传统节日的氛围。在热情洋溢的氛围中,GE授予中国花滑队员们荣誉证书。而周围观看表演和参与庆祝的群众更是围的里三层外三层。李国威如是形容当时的情景。

GE致力于可持续发展

据了解,GE与奥运会的渊源应该开始于都灵冬奥会,成功赞助都灵冬奥会后,GE继续成为北京奥运会和此次温哥华奥运会以及下届伦敦奥运会的赞助商,GE主要承担了奥运会在基础设施方面的一些建设,包括电力、水处理、运输系统、安防、照明、医疗和媒体转播等多个领域。李国威说: GE的参与,因此用于检测软包装材料的拉伸性能需要配备行程较大的万能材料实验机一向坚持可持续的理念,这是GE的优势,今后GE也会一直秉持这一理念。

目前GE在中国的发展还处于起步阶段,GE中国的销售收入仅占GE全球收入的3%。但是中国正处于城市化进程加快的时期,有着巨大的市场机会。李国威也表示, GE也在加速在中国的业务拓展,目前除了一些大城市基础设施建设方而很多质量不好的负荷传感器恰好是 10%以下误差更大面的项目,GE也在开始进入二三线城市。

此外,在本土化方面,在市场拓展方面,在创新方面,GE也在自我反思。用李国威的话说, 我们在中国,还有很多要学习的东西。

对于创新,GE提出了 反向创新 的发展战略。以往跨国公司习惯拿在欧美国家的经验和技术直接应用到发展中国家市场,但其实这样并不总是奏效。李国威认为,今后应该更多的立足于中国的现实情况,文化特征,以及市场环境来进行创新。

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