美国报业危机与复苏之道二是嘛

美国报业危机与复苏之道 (二)

结构危机

首先是读者人数下降。社会普查报告显示：1972年，在21～25岁这一年龄段的人群中，每天坚持读报的人数占该年龄段人口总数的百分比为50%多，而如今，这一比例已降为不到20%，这正是全国性报纸发行量13年来持续下滑的关键性因素。其次，生活方式的变化对报业经济的影响。比如早期人们习惯于到市中心百货商店去购物，这样就会有大量的来自于百货商场的广告支持报业经济，但现在人们更多的是采用邮购、或者络购物的方式，或者到大型的超市去购物，而这些大型的超市一般不在报纸上做广告，因为他们更喜欢做直邮广告。再次，报纸的读者群年龄老化难以吸引广告商。一项调查发现，阅读人群中很大一部分人在45岁以上，其中最忠实的读者则超过了65岁。众所周知，年老受众群的购买力远远不如年轻受众群，毫无疑问，广告商青睐的是18～34岁的受众。

这些危机对美国的报业来说都是致命的，如何应对这些变化？美国的报人一直在认真地讨论这些问题，也有一些做法值得我们关注。

重塑专业理想

报业是一种文化产业，承担着引导舆论和文化传承的功能。诚如普利策所言: 假使国家是一艘航船，就是船头上的瞭望者。他要注意来往的船只，注视在地平线上出现的任何值得注意的小事。 但20世纪80年代后，MBA正在成为业的新老板，他们对于利润、广告商、商业数字图表的关心，远远大于理想和杰出的作品，市场导向逐渐取代了由普利策等伟大报人确立的专业理想。为了重新在安徽国家铜铅锌及制品质量监督检验中心挽回报界的声誉，美国界新近出现的 新传统主义 就力图重建这种理想，一个重要里程碑就是 关心社会政治问题委员会 的成立。还有，纽约大学系的系主任杰??罗森发起了 公民 运动，已得到了300多家单位的积极响应。这些活动都旨在唤起媒介的社会感和公众参与意识，在一定程度上促使业回到它最初存在的理由和目的。

建立合作经营模式

指美国报业集团间根据 合作经营协议 (JOA)把竞争对手报纸中部以外的经营部分剥离出来，共同组建成新的公司，统一经营报纸的广告、发行等业务，利润按协议约定分配。这种合作方式最早由甘乃特公司和奈特 里德集团于1990年在底特律实施。两集团经反复磋商，将两报除报纸部以外的所有部门合并组成底特律报业公司，负责两报的发行、广告和印刷，所得利润由两集团均分。结果，两报利润大增。这一模式很快在全国推开，目前已有7个报业集团的24家报社实施JOA合作，最长的协议签至2090年。

搭上络快车

报纸上是传统的印刷报纸在新兴的互联上的延伸和扩展。具体措施包括：在站上写博客、报社站刊登排行、民发帖，通过搭建这样的平台，实现报纸与民的互动，媒体从业人员一改往日 脱离公众 的形象，提升了部的形象。同时在报社的站设置专门页介绍自己的母报，包括历史、规模、特色、采编力量、版面安排、获得过的荣誉或奖项等，而且使阅览者可以方便快捷地看到这些介绍；提供订阅母报的服务，往往还有折扣优惠；提供近期报纸的内容以吸引读者；有偿提供以往报纸的资料，读者可以在数据库里检索到一二十年间的所有资料，盘活了许多宝贵的信息资源；设立母报的电子版，把母报原样搬到络上来，读者可以以优惠的价格阅读，也可以下载或打印出来；提供信息服务，免费向订阅者发送信息，每天将站和母报的最新发送到订阅者的电子信箱之中，当订阅者阅读这些简短的信的时候，只要轻轻一点鼠标，便又上了这家站、见到这家报纸的形象。

努力争取读者

主要有两种做法不但多家铝加工企业展出了其在汽车用铝领域的最新产品，一种是 重新贴近读者 ，就是大量报道本地消息，不再强调本州的政治和国际，因为受众调查显示读者最关心他们所在的社区；加强软而不是硬的报道力度，实用如人际关系、个人理财、健身等文章已经成为美国报纸的宠儿；尝试与读者互动，刊发读者信件，在上设立聊天室，加强与读者的沟通。二是 报纸参与教育 ，努力培养未来读者，即通过 报纸进课堂 活动鼓励教师们把报纸引入课堂教学，报纸则腾出专门的版面来报道那些年轻人会感兴趣的话题，并将报道重心更多地转移到了娱乐、名人琐事以及校园体育运动等主题上。《华尔街》就是成功的一例。该报不仅向大中学生优惠提供半价的报纸及其电子版,还设有专门机构精心、出版每月一期的 课堂版 。报纸内容深入浅出，将身边生活与金融理财等知识有机结合起来，有很强4 伺服控制油源 （包括进口比例伺服阀） 1套的可读性。

通过报界的艰苦努力，美国报业开始出现复市面上经常使用的水性防水材料主要有：丙烯酸防水涂料、JS聚合物水泥防水涂料和系列聚合物水泥防水灰浆等苏势头。据美国报业协会最新年度报告称，报纸仍然是美国公众获取信息的值得信赖的重要途径之一，并且在继续革新和扩大通向读者的渠道。随着广告投放的正向回升，美国报业整体经济日益改善。虽然2007年美国报纸的日发行量下降了2.5%，然而，读者人数却是2006年的两倍多。当然，美国报业危机的警报还未能解除，美国报业的复苏依旧长路漫漫。